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　　本年立秋事后，咖啡茶饮界卷完了“价值”，又发轫卷起了“营销”。本年8月份，沪上姨娘借势“秋一杯”热度，推出“秋栀系列”新品，喜茶与《原神》再度联名推出大旨新品，蜜雪冰城的IP原创动画片《雪王驾到》正式正在流媒体平台上线月份，瑞幸咖啡“领先”与茅台联名推出“酱香拿铁”，随即茶百道也与梅睹联名推出含酒新品“真梅醉绿茶”，Manner与薇诺娜联名推出“酒香木樨拿铁”，奈雪的茶则打出“情怀”牌，与周杰伦“范特西”联名推出新品奶茶。

　　个中，最为“出圈”的营销变乱当属瑞幸与茅台的联名配合。月狐iAPP数据显示，瑞幸上线“茅台酱香拿铁”当天PP电子官方，其小次序DAU飙升至607.9万，为平居DAU的两倍众，固然随后几天小次序DAU又逐步回落至平居的秤谌，但瑞幸与茅台这回的跨界联名举动确实赚足了眼球，年青人品味到了人生的“第一滴茅台”，瑞幸也向着“擢升著名度”迈进了一大步，让正本不喝咖啡的非中央群体也对品牌有了更高的认知。

　　除了瑞幸咖啡，正在本年9月份（截止9月18日）尚有众个咖啡茶饮品牌小次序端的活泼用户领域迎来了光鲜的拉长。个中，从咖啡品牌榜单来看，瑞幸咖啡小次序以超300万的DAU均值稳坐第一，DAU环比拉长近46%，红运咖DAU环比涨幅则到达130%以上，以近27万的DAU均值位居榜单第二，而Manner和Tims的DAU均值环比均有小幅上涨，涨幅分裂达6.9%和6.1%，本月度咖啡品牌排名全部无光鲜蜕变。

　　现制茶饮品牌榜片面，蜜雪冰城以237万的DAU均值排名第一，DAU环比涨幅达10%，古茗茶饮则延续排位第二，DAU均值达90万，与上个月持平。而位居第二梯队的品牌排名情状较上个月产生了较光鲜的蜕变，个中，茶百道以超60万的DAU排位上升到第三，益禾堂DAU环比拉长较光鲜，涨幅近96%，排名上升了两位，喜茶DAU环比消浸31%，排名下跌两位，奈雪排名下跌一位，但DAU环比有14%的增幅，沪上姨娘DAU也有20%的涨幅，但排名无蜕变。总体来说，第二梯队的逐鹿相对更激烈。

　　当前咖啡茶饮赛道逐鹿透露白热化，新品牌司空见惯，消费者的挑选日益丰厚，品牌之间的产物同质化也愈发光鲜，为此“旧”品牌需求不绝成立“新”故事来吸引消费者买单，改日咖啡茶饮品牌的营销玩法将会越来越丰厚，墟市逐鹿式样的蜕变也或许只正在瞬息之间。

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