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　　9.9元单杯饮品代价不止频仍涌现正在茶咖品牌中，更成为烘焙品牌奶茶产物的面市标签。

　　指日，正在“好（）配面包”猜谜预热之后，好利来正式官宣推出旗下全新3款中式茶饮——“铁观音乌龙茶鲜奶茶”、“正山小种红茶鲜奶茶”、“鸣香茉莉花茶鲜奶茶”。同样合切到茶饮强壮风向，据好利来先容，上述3款“好茶”饮品内牛乳0奶精、茶底0香精、整杯0反式脂肪酸。代价方面，正在原价13元/杯根源上，3种口胃全场限时9.9元/杯。

　　道及产物结构，好利来正在小红书作品评论区指出，截至目前，正在好茶首批上市门店中，昆山、南京、芜湖、杭州、绍兴、无锡、武汉、长沙、宜宾等22座都邑所有门店已上好茶，且上海、成都、绵阳、德阳局限门店已上好茶，针对其他都邑门店，好利来显示“敬请等候”。

　　以单杯9.9元代价拉新，好利来勤恳分羹低价饮品的步骤背后，系茶咖行业内暗潮涌动的代价战。

　　昨年2月，库迪咖啡揭晓开启“百城千店库迪咖啡狂欢节”，6大系列70余款饮品全场9.9元起。随后，库迪咖啡还进一步下调饮品代价，推出每周一领8.8元券举动等。同年6月，瑞幸咖啡显示进入“9.9时间”，颁发“万店同庆 周周九块九”举动，即每位用户每周可通过瑞幸咖啡APP/微信小标准指定举动页面领取1张9.9元优惠券。另据媒体报道称，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一显示，9.9元感恩回馈举动应声超预期，该举动将常态化实行PP电子官方网站，起码接连两年。

　　以库迪咖啡、瑞幸咖啡等为主拉开序幕，茶咖行业代价战也正在近年来愈演愈烈。个中，Tims天好中邦推出9.9元鲜萃及贝果，奈雪的茶提议“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”举动，运气咖亦颁发2杯饮品9.9元优惠。

　　依托于现制饮品千亿商场周围，《现制饮品品类兴盛告诉2023》（以下简称“《告诉》”）指出，消费群体大、复购率高、歇闲属性强是现制饮品商场高速增进的有用“引擎”，据红餐资产咨议院测算，2023年天下现制饮品商场周围将达2613亿元，同比增进22.8%。

　　道及代价身分，细分茶饮与咖饮赛道来看，《告诉》理解称，茶饮赛道“代价战”硝烟更浓，截至2023年12月，超8成的茶饮品牌人均消费代价低于15元，个中10-15元占比最高，为51.4%，而人均消费代价20元以上的品牌仅占3.6%。另外，正在“代价战”进入白热化的咖啡赛道内，截至同期，近6成的咖饮品牌人均消费代价正在20元以下，个中10-20元占比最高，为48.7%。

　　全体而言，《告诉》另夸大，10-15元是现制饮品消费者最醉心的人均消费价位。“现制饮品消费者目标的人均消费价位聚焦正在10-15元、15-20元的区间，占比阔别为45.9%、32.5%。目标人均消费代价正在30-50元的现制饮品消费者也占必然的比重，这一代价带的代外品牌有星巴克、M Stand、Seesaw Coffee等，品牌以咖饮品牌为主。”

　　当低价促销成为业内的常睹权术，产物革新、强壮体验、供应链打制等也被同样视为品牌抓手。正在低价揽客下，社交平台内消费者对待饮品的商量也不乏环绕其自己元素。当众元化消费趋向大白，品牌正在现制饮品赛道内的角逐形式也正在不停产生变更。